Stebėti prekės ženklo „Pagaminta Kinijoje“ plėtrą į užsienį per termoso stiklinę
Šaltinis: Global Times
Redaktoriaus pastaba:Kinų meilė gerti karštą vandenį yra įsišaknijusi į kaulus, o frazė „mirkyti goji uogas termose“ kadaise tapo interneto memu. Tiesą sakant, daugelis užsienio vartotojų ne tik palaiko karštį, bet ir naudoja termosus, kad „palaikytų šaltį“. Duomenys rodo, kad Kinija šiuo metu yra svarbiausia termosinių stiklinių gamintoja ir eksportuotoja pasaulyje. Po to, kai Yongkang mieste ir Wuyi apygardoje Džedziango provincijoje, taip pat Jieyang mieste Guangdongo provincijoje, atsirado daug termosų būgninių OEM gamyklų, po daugelio metų plėtros jie palaipsniui suformavo pramonės grupes. Remdamosi puikia kokybe ir didele gamyba, Kinijos termosų būgninių įmonės pradėjo didinti prekės ženklo žinomumą, pereidamos nuo originalios įrangos gamintojų prie savo prekių ženklų puoselėjimo ir plėsdamos visame pasaulyje tokiais kanalais kaip tarpvalstybinės el. -prekybos platformos, palaipsniui pristatydamos pasauliui kiniškus termosus. „Global Times“ reporteris neseniai lankėsi Yongkang mieste, Džedziango provincijoje, didžiausioje Kinijos termosinių stikliukų gamybos bazėje, siekdamas giliau suprasti, kaip „Pagaminta Kinijoje“ civiliniai gaminiai, kuriuos reprezentuoja termosiniai stiklainiai, gali sukurti nacionalinius prekės ženklus ir įsitvirtinti tarptautinėje rinkoje.
Kinija gamina daugiau nei 60 % visos pasaulinės vakuuminių būgnų gamybos
„Pagaminti termoso būgną reikia dešimčių ar net šimtų procesų, o procesų skaičius skiriasi priklausomai nuo termoso stiklinės stiliaus. Yongkang mieste, kuriame šiuo metu vyksta lietingasis sezonas, darbuotojai ištveria kasdienį lietaus krikštą, tačiau tai nė kiek nepaveikė jų entuziazmo gaminti. „Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd.“ gamybos ceche „Global Times“ reporteris pamatė, kad automatizuotos robotinės rankos tiksliai ištempė 304 nerūdijančio plieno medžiagos lakštus į termoso stiklinės prototipą. Iš karto po to šie prototipai buvo nugabenti į tiksliąją liniją, skirtą smulkiam šlifavimui ir poliravimui, kad būtų pašalintos įbrėžimai. Po to jie buvo suvirinti, siurbti, automatinis dengimas, pakavimas ir kiti procesai, galiausiai tapo gražiais ir praktiškais baigtais termosais.
Jongkangas yra žinomas kaip „puodelių sostinė Kinijoje“, o šiame grafystės{0}}lygio mieste yra daugybė tokių gamybos linijų, kurias administruoja Džinhua miestas. 1994 m. Zhejiang Yongkang Master Company parvežė japoniškų vakuuminių puodelių pavyzdžius iš JAV. Po tyrimų ir eksperimentų jie sukūrė savo nerūdijančio plieno vakuuminius puodelius. Taigi, vakuuminių puodelių pramonė pakilo Yongkang mieste. „Beveik kiekvienas Yongkang žmogus turi giminaičių ar draugų, kurie užsiima vandens butelių verslu“, – žurnalistams sakė vietos gyventojas, pabrėždamas didelę vakuuminių būgninių gamyklų koncentraciją Yongkang mieste. Duomenys rodo, kad Kinija gamina daugiau nei 60% pasaulinės vakuuminių puodelių gamybos, o kasmet pagaminama apie 800 mln. Teigiama, kad vienas iš trijų vakuuminių būgnų visame pasaulyje gaminamas Yongkang mieste.
Ying Xujun, Yongkang savivaldybės ekonomikos ir informacinių technologijų biuro direktoriaus pavaduotojas, pristatė, kad Yongkang yra didžiausia vakuuminių puodelių (puodų) gamybos ir eksporto bazė Kinijoje, o gerai-žinomų įmonių gamybos pajėgumai yra panašūs į tarptautinius aukščiausios klasės prekės ženklus, pvz., Tiger ir Thermos. Vakuuminiai puodeliai (puodai) šiuo metu yra viena iš pagrindinių pramonės šakų tarp aštuonių tradicinių miesto aparatūros pramonės šakų, o bendra metinė gamyba ir eksporto apimtis sudaro daugiau nei 70% šalies. Pramonė gali pasigirti 17 įmonių, turinčių 20 „Made in Zhejiang“ sertifikavimo sertifikatų, 1 listinguojama įmonė, 188 įmonės, viršijančios nurodytą dydį, 62 aukštųjų technologijų įmonės, 15 provincijos aukštųjų technologijų įmonių tyrimų ir plėtros centrų, 1 gerai{14}}žinomas prekės ženklas Kinijoje išmaniųjų gamyklų (skaitmeninių dirbtuvių) ir daugiau nei 2500 pagalbinių įmonių. Čia gimė Halsas, žinomas kaip „pirmoji vakuuminių puodelių atsarga Kinijoje“.
Plačiau žinomas kaip „puodelių sostinė“ yra tai, kad Yongkang Kinijoje taip pat vadinamas „aparatūros sostine“. Nerūdijantis plienas yra viena iš svarbiausių vakuuminių puodelių žaliavų, o stabilus ir gausus nerūdijančio plieno žaliavų tiekimas užtikrina stabilią vakuuminių puodelių gamybą. Lv Zhengjian, Ansheng Technology Co., Ltd. pirmininkas, žurnalistams sakė, kad didžioji dauguma Kinijos eksportuojamų vakuuminių puodelių yra pagaminti Yongkang mieste. Taip yra dėl to, kad Yongkang ir jo apylinkės turi visą ir veiksmingą tiekimo grandinę bei atitinkamą techninį kaupimą. Tas pats puodelis, pagamintas Yongkang, pasižymi mažomis sąnaudomis, dideliu efektyvumu ir gera kokybe, o tai taip pat yra svarbi priežastis, kodėl geriausi užsienio prekių ženklai plūsta bendradarbiauti su vietinėmis vakuuminių puodelių įmonėmis.
Sparčiai užėmę pasaulinę rinką su ekonomiškai{0}}efektyviu pranašumu, vis daugiau Kinijos verslininkų suprato, kad prekės ženklas yra strateginis įmonės turtas, o turėti savo prekės ženklą yra optimalus kelias atverti rinką. Įmonės generalinis direktorius Wang Jiajun, stovėdamas daugiau nei 90 000 -kvadratinių metrų ploto Zhejiang Aodu Daily Necessities Co., Ltd. gamykloje, „Global Times“ žurnalistui sakė, kad įmonė buvo įkurta 2017 m. ir yra jauna įmonė. Šiuo metu ji yra viena iš keturių profesionalių nerūdijančio plieno vandens butelių gamintojų Kinijoje, kurios metinis gamybos pajėgumas viršija 40 milijonų vakuuminių puodelių, kuris savo gamykloje gamina visus pagrindinius procesus, išskyrus silikoną ir pakavimo medžiagas. Šiuo metu „Aodu“ vis dar daugiausia užsiima OEM verslu, tačiau pagrindinis jos tikslas yra sukurti savo prekės ženklą.
Xiongtai Household Products Co., Ltd., kuri nuo pirmųjų verslumo dienų buvo įsipareigojusi kurti savo prekės ženklą, taip pat daug dėmesio skiria savo prekės ženklo kūrimui. Bendrovės generalinio direktoriaus pavaduotojas Lv Jiebanas žurnalistams sakė, kad iš esmės savo prekės ženklo kūrimas yra verslo pagrindas. Jis teigė, kad Kinijos vakuuminių būgnų pramonė turi stiprių pajėgumų ir yra viena iš geriausių pasaulyje pagal gamybos technologijas, medžiagas, pramonės ir tiekimo grandines. Tiesą sakant, daugelis Europos, Amerikos ir Japonijos prekių ženklų yra gaminami ir žymimi Kinijoje, o „Made in China“ gaminių kokybė net pranoko vakarietiškus standartus. Todėl šiems prekių ženklams labiau tikslinga tapti pasauliniu pavadinimu savo pavadinimais.
Lui požiūrį patvirtino užsienio vartotojai. Lenkas Ke Wei, kadaise studijavęs Kinijoje, žurnalistams sakė: "Šiuolaikinio jaunimo madinga preke tapo termoso kolbos. Šiuo metu naudoju "Stanley" vandens buteliuką, kuris labai populiarus Europoje. Teigiama, kad šis vandens butelis yra 100% pagamintas Kinijoje. Jis ne tik šildo daiktus, bet ir neleidžia ištirpti ledo kubeliams, todėl galiu nuleisti kolbą. Kai mokiausi Kinijoje, pirkau už 40 juanių.
Situacija gaminant pagal užsienio prekės ženklų pavyzdžius ir brėžinius visiškai pasikeitė
Per pastaruosius kelis dešimtmečius Kinijos vakuuminių būgnų pramonė sparčiai vystėsi ir kartojosi nuo pradinės plataus masto gamybos iki savaiminio{0}}prekės ženklo žinomumo pažadinimo šiandien, kai technologijų lygis pasiekė arba artėja prie tarptautinio lyderio lygio. Remiantis tyrimų institucijos „Zhiyan Consulting“ paskelbtais duomenimis, šalyje parduodami vakuuminių puodelių gaminiai daugiausia skirstomi į tris lygius: aukščiausios-galybės, vidutinės-klasės ir žemos{4}}klasės. Tarp jų aukščiausios klasės-produktuose dominuoja tarptautiniu mastu žinomi prekių ženklai, o vietinės gamybos įmonės dar nesudarė tiesioginės konkurencijos su tarptautiniu mastu žinomais prekių ženklais. Vidutinės-kategorijos gaminiai daugiausia naudojami pirmaujančių vietinių prekių ženklų ir daugiausia platinami ekonomiškai išsivysčiusiuose miestuose ir regionuose. Konkurencija rinkoje daugiausia atsispindi gaminių kokybei, funkcionalumui, stiliui, taip pat pardavimo kanalams ir išlaidų kontrolei. Žemos{11}}produktus daugiausia gamina mažos{12}}pramonės įmonės, o vartotojų rinka dažniausiai pasiskirsto kai kuriuose mažuose ir vidutinio dydžio miestuose ir kaimo vietovėse, kurių ekonomika yra mažiau išsivysčiusi.
"Norint išsiskirti nuožmioje konkurencinėje rinkoje, reikalingos visapusiškos naujovės, įskaitant, bet neapsiribojant, gamybos naujoves, pardavimo modelių naujoves, dizaino naujoves, technologines naujoves ir naujų vartojimo koncepcijų kūrimą. Inovacijos yra ne tik paprasto plano sudarymas, bet ir laimėjimai įvairiuose lygmenyse." Kalbėdamas apie konkurenciją tarp Kinijos vakuuminių puodelių ir užsienio prekių ženklų, Lv Zhengjian mano, kad nerūdijančio plieno vakuuminių puodelių gamybos procesas šiuo metu yra gana subrendęs, o skirtingų gaminių izoliacijos funkcijos beveik nesiskiria. Įvairių kainų lygių gaminiai rinkoje paprastai užtikrina ilgalaikę -izoliaciją (efektyvi izoliacija 12 valandų). Todėl, nesvarbu, ar vidaus, ar užsienio rinkoje, vakuuminių puodelių vartojimas iš funkcionalaus vartojimo perėjo į madingą vartojimą. Konkurencijoje rinkoje prekės ženklo įtaka ir naujovių galimybės taps pagrindiniais veiksniais.
Apsilankęs keliose vakuuminių puodelių įmonėse, reporteris galėjo giliai pajusti, kaip jos akcentuoja naujoves. Ansheng gatavo produkto demonstravimo salėje reporteris pamatė daugybę vakuuminių puodelių, pagamintų naudojant skirtingus procesus. Pasak Wu Cunjun, Ansheng Pažangios gamybos skyriaus vadovo, įmonė turi pramonėje pirmaujančių - mokslinių tyrimų ir plėtros pajėgumų, ypač paviršiaus apdorojimo procesuose. „Mūsų projekto komanda kasmet gali sukurti beveik šimtą paviršiaus apdorojimo procesų.
Pristatydamas žurnalistams gamyklos gamybos liniją, Wang Jiajun taip pat paminėjo, kad Aodu turi išsamią produktų intelektinės nuosavybės sistemą ir naują produktų tyrimų ir plėtros sistemą, kurios metinės investicijos į tyrimų ir plėtros centrą sudaro daugiau nei 25 mln. juanių. Jis taip pat parodė žurnalistams „Aodu“ gaminių laboratoriją ir daugybę vakuuminių puodelių kokybės tikrinimo prietaisų. „Xiongtai“, turinti vienintelę visiškai automatizuotą gamybos liniją šalyje, savo verslo pradžioje taip pat laikėsi nepriklausomų tyrimų ir plėtros, investuodama daugiau nei šimtus milijonų juanių į aukštųjų -technologijų įrangą.
Tarp daugybės technologinių naujovių Yongkang vakuuminių būgnų įmonėse išsiskiria titano puodelis, kurį sukūrė Zhejiang Feijian Industry and Trade Co., Ltd.. Xia Feijian, bendrovės pirmininkas, teigė, kad gryno titano vakuuminių puodelių atsiradimas žymi reikšmingą proveržį Kinijos puodelių ir virdulių pramonėje medžiagų pritaikymo srityje, nutiesdamas unikalų kelią. Titano naudojimas aukščiausios klasės-vakuuminiuose puodeliuose (virduliuose) pagerina gaminių funkcines savybes ir atveria naujas rinkos erdves.
„Kinijos gamybos pramonė nuo paprasto imitavimo ir apdorojimo perėjo į naujovišką MTEP etapą su nepriklausomomis intelektinės nuosavybės teisėmis ir patentais“, – sakė Lv Jiebanas. „Anksčiau dažnai gamindavome pagal užsienio prekinių ženklų pateiktus pavyzdžius ir brėžinius, o dabar situacija visiškai apsivertė. Galime ne tik savarankiškai tirti, kurti, projektuoti produktus, bet ir pateikti daugiau sprendimų bei nuorodų pardavimų įmonėms ir prekiniams ženklams, o tai labai padidina mūsų gaminių vertę. Ateityje, nuolat plečiant savarankiškumą, tikimasi, kad pramonė vystysis pozityvesnė ir novatoriškesnė Kinijoje.
Skausmo taškas: prekės ženklas ir kultūrinė tapatybė
Remiantis 《2024{5}}2030 m. Kinijos vakuuminio puodelio pramonės rinkos panoramos stebėjimo ir investicijų strategijos tyrimų ataskaita, kurią išleido Huajing pramonės tyrimų institutas, Kinijos vakuuminio puodelio eksporto vertė pastaraisiais metais nuolat auga. 2022 m. eksporto vertė pasiekė 27,805 mlrd. juanių, ty 4,601 mlrd. juanių daugiau nei per metus-palyginti su-metais. Tai rodo ne tik tai, kad pasauliniai vartotojai pripažįsta Kinijos vakuuminius puodelius, bet ir rodo vakuuminių puodelių rinkos augimo potencialą. Nuo „Pagaminta Kinijoje“ iki „Kinijos prekės ženklo“ šiandieniniai kiniški vakuuminiai puodeliai yra naujos Kinijos tendencijos lyderis{10}}Prašmatnus pasaulis su visiškai nauju įvaizdžiu. Tačiau pakeliui į pasaulinį pasaulį civilinė produktų gamybos pramonė, atstovaujama vakuuminių puodelių įmonių, vis dar susiduria su daugybe iššūkių.
„Kurti prekės ženklą užsienyje yra daug sudėtingiau nei Kinijoje dėl kultūrinių skirtumų“, – interviu žurnalistams sakė Xia Feijian. Kinijos ir užsienio vartotojai turi visiškai skirtingus vakuuminių puodelių poreikius ir naudojimo scenarijus. Diferencijuoti poreikiai ir scenarijai įmonėms kelia aukštesnius projektavimo reikalavimus. Jis pateikė pavyzdį, sakydamas, kad Vakarų šalyse žmonės mieliau naudoja vakuuminius puodelius „šalčiui palaikyti“, o puodelių forma ir talpa labai skiriasi – visa tai kyla dėl vietinių kultūrinių ir ideologinių skirtumų. Todėl Kinijos įmonės projektuodami turi laikytis lokalizacijos principo ir vengti darbo už uždarų durų. Tik kurdami produktus, kurie patinka užsienio vartotojams, galime padidinti prekės ženklo pripažinimą ir rinkos dalį užsienyje.
Be skirtingų kultūrinių ideologijų, kalbinti įmonių vadovai mano, kad verslo aplinka, teisinė politika ir net geopolitika, su kuria susiduriama globalizacijos procese, taip pat yra neįveikiami iššūkiai. Tarp jų kai kurios šalys, ypač kai kurios Europos ir Amerikos šalys, sukūrė prekybos kliūtis, kurias Kinijos įmonėms, besivystančioms vietoje, sunku per trumpą laiką įveikti. Siekdamos išvengti rizikos, daugelis įmonių renkasi Pietryčių Aziją, kurdamos maketus užsienyje. Viena vertus, šio regiono žmonės labai vertina Kinijos prekių ženklus; kita vertus, regione gana gerai-išvystytos pramonės ir tiekimo grandinės.
Sparčiai vystantis el. -prekybos pramonei, produktų pardavimo kanalai nebeapsiriboja tradiciniais prekybos centrais ir prekybos centrais. Užjūrio internetiniai kanalai, tokie kaip „Amazon“, tapo labai prieinami. Pardavimo kanalų pasikeitimas suteikia platesnę pardavimo platformą nepriklausomiems prekių ženklams, tačiau taip pat kelia aukštesnius reikalavimus Kinijos prekių ženklams toliau plėstis užsienyje.
Kalbėdamas apie el Šiais laikais kinų gaminiai internetiniais kanalais gali lengvai pasiekti pasaulinius vartotojus, o tai leidžia įmonėms giliau suprasti vietinių vartotojų poreikius ir taip pat kelia naujų spaudimų Kinijos įmonių gamybos efektyvumui, gamybai bei MTEP sistemoms. Tačiau spaudimas taip pat yra motyvacija, todėl įmonės bus atitinkamai transformuojamos ir atnaujinamos, todėl jų gamybos linijos taps lankstesnės ir pritaikomos, kad atitiktų nedidelius-partijinius, tinkintus ir suasmenintus poreikius.
Palyginti su užsienio prekių ženklais, Kinijos prekės ženklai atsirado vėliau ir vis dar turi vartotojų pripažinimo spragą. Lv Jiebanas teigė, kad vykstant globalumui, prekių ženklų ir kultūros pripažinimui reikia laiko susikaupti. Iki šiol daugelis žmonių vis dar labai pasitiki „užsienio prekių ženklais“, nors dauguma šių produktų yra gaminami šalies viduje. Norint per trumpą laiką pranokti vakarietiškus prekių ženklus, nebent įvyktų didelis technologijų proveržis, siekiant sukurti išskirtinius produktus, sunku pakeisti įgimtą vartotojų pažinimą. Šiuo metu Kinijos prekiniai ženklai vis dar turi toliau gilinti produktų konotaciją, siekdami užtikrinti produkto kokybę, palaipsniui kaupti prekės ženklo žinomumą ir reputaciją. Tiesą sakant, nesvarbu, kokia tai pramonės šaka, norint įgyti pripažinimą tarptautinėje rinkoje, reikia kantrybės giliai plėtoti rinką, suformuluoti atitinkamas rinkos strategijas, gerai papasakoti savo prekės ženklo istoriją ir palaipsniui didinti prekės ženklo įtaką.
